Var ute på Facebook häromdagen och fick de här skräddarsydda annonserna.
Whisky, Converse och Navy Seals Team Six. Måste säga att jag inte riktigt vet vad det sista är. Klickade inte heller. Jag är heller inte så sugen på att köpa whisky som jag inte har en aning om hur den smakar. Converse jag precis köpt i New York vilket gjorde mig lite sugen på de två återstående annonserna.
Till exempel Converse från 300 kronor. Det var inte min storlek kan jag trösta er med som köpt i affärer i Sverige för 699 kronor. För dryga femhundringen kunde jag bli lycklig ägare till ett par röda höga Converse. Lite märkligt kan tyckas då motsvarande skor i New York gick att få för 225 kronor. I Amsterdam dör jag var för två veckor sedan kostade de 400 kronor. Är vi svenskar så prisokänsliga att vi betalar 699 kronor för en tygsko med dålig sula? Varför är motsvarande sko i fysisk butik 474 kronor billigare i New York än i Sverige. Det är inte frakt för de tillverkas i Vietnam och Kina.
VARFÖR CONVERSE? Är vi svenskar så dumma att vi betalar fantasipriser för era skor eller finns det en annan förklaring?
Det handlar i grund och botten om marknaden. Sverige ar ett modeland, har ar ett par vita Converse sommarfashion. Tyvarr sa betalar vi det priset i Sverige. Ett par Converse eller Vans kostar har i London 300/350:- ocksa. Se bara vad Diesel gjorde way back, nar man gick fran ett dussinvarumarke till att vara mer fashion; i stort sett genom att gora en prishojning. Samma jeans men med en hogre prislapp.
I Sverige är cookien eller kakan debatterad. Vi har sedan flera år en lag (lagen om elektronisk kommunikation) som säger att en webbplats måste deklarera vilka cookies som den använder. Ett exempel på en sådan en sådan text hittar vi på pts.se (Post och telestyrelsen). Aftonbladet har en väldigt kort text. Läs den här. Den talar egentligen inte om någonting. Tror mig veta ganska säkert att det finns mängder av cookies i deras bannersystem, men det redovisar de inte i klartext.
Nu har riksdagen antagit en ny lag. Enligt IDG.se kan lagen tolkas på två olika sätt. Antingen gäller inställningen i webbläsaren att besökaren tillåter cookies eller så måste varje cookie godkännas. Om det blir sista alternativet kommer svenska folket bli galna. På större annonstunga webbplatser kommer det bli massor av klick för att godkänna varje lite cookie som sätts. Nej, låt oss istället verkligen använda ”Lagen om elektronisk kommunikation” och göra bra om cookie-sidor så vi besökare vet. Försökte exempelvis hitta Blockets sida om cookies och hittade den inte.
Tiden får utvisa vad som kommer att hända. Jag ryser lite vid tanken om det värsta kommer inträffa.
Aftonbladet har enligt den här källan ungefär 30 olika cookies http://www.medievarlden.se/nyheter/2011/05/stor-oro-infor-ny-cookielag
Vilket innebär då runt 30 popup-fönster eftersom de lär lägga på olika avdelningar.
Eller popupfönster? Har man en popup-blockerare inställd så lär man kastas ut från en webbplats utan att förstå varför eftersom man inte kommer se frågan ens.
Så riksdagen har röstat för någonting de inte vet har det skall se ut.
I mitten på 70-talet var New Yorks rykte inte på topp. Hög brottslighet gjorde att staden behövde marknadsföra sig utifrån ett turistperspektiv. De hyrde in en reklambyrå som gjorde en kampanj men också den grafiske designern Milton Glaser. Det var Milton som kom på den numera klassiska bilden:
Troligen fick Milton inspiration av en kampanj som kom redan 1969 och hette Virgina is for lovers. Hur som helst är det idag en av de mest kopierade logotyperna i världen. Men alla kopior tillför inte något nytt förutom möjligen den svenska staden Hjo som lite fyndigt för till det med ”I live Hjo” som leker lite med det svenska och engelska språket. Men i genren turiststadslogotyper har inte mycket hänt sedan 70-talet. Tills nu.
Amsterdam har nämligen fått till det. Dessutom på ett sätt som inte går att kopiera. I varje fall i de fall där stadens namn inte börjar på am. Vad har då Amsterdam gjort? Jo, det här:
[…] Rom och Berlin fram. Men en pärla som ofta glöms bort är Amsterdam. Deras smarta sätt att göra turistlogotypen har vi redan skrivit om här på Business by web. Nu vill vi slå ett slag för staden med alla […]
Förra året tittade jag på Youtube och Google för att få fram vinnaren i Eurovision. Då var Tyskland den som vann och den som var populärast i Youtube och Google.
Dag 2 levererade på en helt annan nivå än dag 1. Gillian Muessig från SEOmoz avslutade med ett briljant föredrag om SEO och hur sökmotoroptimering har blivit svårare och ännu mer viktigt. Tyvärr lägger företag inte den mediepeng som behövs. Hört den förut? Men gamal tekniker som att skriva text på rätt ställe och jobba med länkar på traditionellt sätt håller inte längre. Vi måste börja jobba med sociala länker och när jag säger vi så här det äkta länkar med exempelvis twittrare med hög trovärdighet som skriver dem. Så sök har gått från något till alla egentligen kunde göra till något väldigt komplext där tonalitet och en genomtänkt webbcopy är ett krav. Det kliar i mina fingrar på att få sätta igång!
En annan bra föreläsare var Paul Duay. Han började med orden: ”De som sägar att sociala medier inte handlar om ROI har helt fel”. För enligt Paul så har sociala medier absolut med ROI att göra. Men inte i form att släppa iväg säljerbjudande på en Facebook-sida utan att hitta de vägar då ni sparar och genererar pengar till ert företag genom att hjälpa och stödja er målgrupp. Sedan finns det undantag. Dell har ett twitter flöde där de säljer lätt begagnade datorer som del kallar Dell Outlet. Det är bara försäljning och det flödet följs av nästan 1,6 miljoner. Enligt Paul så kan Twitter och Facebook minska sälj- och eftersälj-support samt öka återköpsfrekvensen. Det mest spännande är att Paul jobbar uteslutande med B2B. Vem sa att sociala medier inte funkar i B2B-företag.
En annan föreläsning handlade om Mobil marknadsföringsstrategi. Talare var Paul Berney från MMA. Det första han sa var: En iPhone-app är INTE en mobil marknadsföringsstrategi. Det är mycket mer. Det är att som vanligt att känna sin målgrupp och ge dem det de vill ha. Enkelt va? Han gav ett bra exempel från Sydafrika. En hel del har smartphones men många har fortfarande vanlige enkla mobiltelefoner. De flest med kontantkort som ofta tar slut. Vodaphone provade därför ett koncept som heter de kallade ”Please call me”. Dvs. när ditt kontantkort var slut kunde de skicka ett sms till någon via Vodaphone där det stod ”Please call me” och telefonnumret. En tjänst som används väldigt mycket. Naturligtvis går det att köpa reklamplats här för ett sms är 160 tecken och det finns gott om plats. Exempelvis ”Köp en hamburgare och få en gratis genom att smsa XXXXX”. Mer exempel på smarta lösningar finns här. Men en sak ringer i öronen från den föreläsningen. Du kan få billigt och snabbt ELLER kvalitet. Det är svårt, om inte omöjligt att kombinera.
Till slut vill jag ta upp Foresquare och en av deras grundare Naveen Selvadurai. En tjänst som påminner om Facebook Places men var ute för två år sedan. Foresquare har inte slagit här i Sverige men i USA är det stort. Tanken var att användare skulle checka in på olika ställen och den informationen sedan skall kunna användas av andra för att utforska städer. Vilka trender finns? Var är de heta ställena i stan? Vilka erbjudande finns från olika ställen. Han gav exempel på när en person skulle till GAP i New York, men gick till HM istället för de hade ett erbjudande via Foresquare. Företag kan registrera sig och när de har gjort det så får de via post Foresquare-klisteretiketter att sätta på rutan. Ett kreativt sätt att använda Foresquare är en tillverkare av djurmat som finns på Youtube. Nu kommer en härlig: Klicka här! Det här ger direkt koppling mellan mobiltelefon och verkligheten. Smart!
Jag ger konferensen 4 av 5. De når inte riktigt ända fram då en del föreläsningar var mer av en säljpitch och att konferensanläggningen i Amsterdam inte riktigt höll svensk standard.
Det handlar i grund och botten om marknaden. Sverige ar ett modeland, har ar ett par vita Converse sommarfashion. Tyvarr sa betalar vi det priset i Sverige. Ett par Converse eller Vans kostar har i London 300/350:- ocksa. Se bara vad Diesel gjorde way back, nar man gick fran ett dussinvarumarke till att vara mer fashion; i stort sett genom att gora en prishojning. Samma jeans men med en hogre prislapp.