En av mina kunder får löpande en så kallad rankingrapport från ett företag som jobbar med sökmotoroptimering. Låt oss kalla sökmotorföretaget Nejnej för att inte hänga ut någon. En rankingrapport är en rapport som visar utvalda sökord för kunden och hur deras position är på dessa ord. Varje gång min kund för en rapport från Nejnej skickar kunden vidare rapporten till mig med en smiley. Så här ser rapporten ut:

Som ni märker har jag bytt ut sökorden i första kolumnen mot en siffra för det är inte intressant i detta läge att veta vad det är för ord. Kolumn två är ur många sökningar som är estimerade i Google för sökordet. Kolumn tre är positionen för sökordet när Nejnej började skicka rapporten. Sista kolumnen är hur ordet ligger till när rapporten skapades. Den här är ifrån 7 september 2010, dvs nästa dagsfärsk.

Vad är problemen med rapporten? För det fösta är alla ord relevanta för kunden, förutom ord 2 som inte är relevant av olika skäl och är alltså inte ett ord som prioriteras. När ni sedan läser vidare inser ni säkert att det ser riktigt bra ut. De flesta ord ligger i topp. förutom 13, 14 och 16. Nejnej tycker att de orden inte har någon trafik men det stämmer inte. För det första ligger ord 13 tvåa i Google, ord 14 ligger etta och ord 16 ligger etta och tvåa. Det är med andra ord fel i rapporten. Nejnej försöker övertyga kunden att de inte ligger med N/A fast en sökning i google.se ger svaret att de ligger i topp. Aj aj Nejnej! Vi vet också att orden ger trafik vilket Nejnej inte tycker.

Får ni rankingrapporter skickade till er i syfte att bli kund hos ett sökmotoroptimeringsföretag bör ni fundera på om det är rätt ord och sedan testa om rapporten verkligen stämmer. Sedan kan jag konstatera ett en väl genomför sökmotoroptimering på en webbplats ger resultat. Just den här kunden gick ifrån osynlig på sina 331 viktigaste ord till 127 förstaplaceringar på ca 2 år.

Just nu kör resebolagen stenhårt med tv-reklam för att locka oss att satsa på solresor i vinter. I regel skiljer sig inte reklamsnuttarna speciellt mycket åt; en liten glad musiksnutt i bakgrunden, glada människor som slänger sig ut i havet eller hotellpoolen och payoff som ”dagarna du minns”, ”bo bättre” och ”välkommen till friheten”. Själv är jag ingen slavisk följeslagare av reklamfilmer utan byter hellre kanal när det är dags för reklam. Tills nu…

I ett pressmeddelande 27/8 från Fritidsresor skriver Fritidsresor att deras försäljning av resor till Thailand har ökat med 36 % sedan de började visa sin senaste reklamfilm (jämfört med samma period föregående år). Jag ska ärligt säga att den är bra, för till och med en tv-reklamtrött person som jag byter INTE längre kanal när Fritidsresors tv-reklam visas. Svaret är enkelt: Mads Mikkelsen.

Genom att lägga till en liten detalj i sin vanliga repertoar i reklamfilmen har Fritidsresor ökat sin reseförsäljning till Thailand och förmodligen inom kort tjänat igen hela reklaminvesteringen. Dessutom har de skapat en rejäl snackis runtom i sociala medier, vilket är oerhört viktigt i dagens mediebrus.

Jag tycker att det ska bli spännande att se vad konkurrenterna svarar med framöver. Kanske Alexander Skarsgård på skidsemester i Sälen i vinter?

Etiketter:fritidsresor, reklamfilm

Ibland dyker det upp kampanjer som sticker ut. Oftast kommer de från företag man inte riktigt förväntar sig skall göra en kampanj som har ”det”. Under dagen har en länk till en YouTube-film skickats fram och tillbaka över internet. Det är egentligen inget speciellt med filmen, i vilken en jägare bli överraskad av en björn, mer än att den ger tittaren ett val. Vill man skjuta björnen eller inte. Låter det konstigt? Det är det, på sitt sätt.

Jag tänker inte säga något mer vad kampanjen handlar om utan låter er upptäcka den på egen hand, för det är ändå så virala kampanjer får sin kraft. Du ser något, du gillar det och du sprider det.

Men innan ni klickar på länken tänkte jag ge er några ord på vägen. Kiss, disguise och Tipp-Ex. Klicka på länken nu.

Gå till YouTube och se filmen

Etiketter:viral, Youtube

TWO har varit i Köpenhamn och deltagit i DrupalCon, en årlig konferens som drar stor uppmärksamhet inom Drupalvärlden. Syftet med besöket var att insupa inspiration och kunskap för att stärka TWO:s position som en aktiv Drupalleverantör.

Första dagen kickade igång med en keynote som hölls av Dries Buyart – ”Founder and project lead” för Drupalprojektet. Keynoten handlade huvudsakligen om visioner och framtiden för Drupal samt en liten tillbakablick i hur Drupal har utvecklats och vuxit fram genom åren. Dries pratade också om framtidsvisioner för Drupal och vart Drupal står år 2020, både som plattform och communy. Han tog också upp problemet med den växtvärk som kommer att uppstå och syftade bl.a. på de tiotusentals moduler som kommer att finnas år 2020 om tillväxttakten fortsätter i samma fart som i dag.

I dag finns ca 6.000 moduler och 2020 kommer det troligtvis att finnas ca 60.000 moduler. Detta kommer att bli ett stort problem i Drupals framtid, och ett problem som vi redan i dag kan se då det finns mängder av moduler som försöker lösa i stort sett ett och samma problem. Dries gav exempel på ca 30 moduler för att lösa ”Bildspel” på en webbplats, en ganska vanligt förekommande funktion på webben, och där alla har sina för- och nackdelar.

Det Dries ser som ett viktigt steg i rätt riktning, för att få styr på tillväxtproblemet, är att förbättra kommunikation i Drupals community. Han hade nästan bara positiva framtidsutsikter för Drupal, men stannade även upp och gav oss en nulägesrapport.

Idag

Drupal utgör idag ca en procent av de webbplatser som finns på Internet, vilket företaget Aquia har sammanställt genom att utveckla en egen webbcrawler för att leta upp nyckeldata och sammanställa detta. Forstätter tillväxten i samma takt som i dag kommer Drupal ha ca tio procent av webbplatserna på Internet.

Det stora broadcastingbolaget Turner Broadcasting har under året standardiserat sin webbplattform och kommer att släppa många av dessa webbplatser på Drupal. Kanske kommer vi att se företag som CNN flytta hela sin webbplattform till Drupal.

Framtiden

Även om huvudinriktningen för DrupalCon var Drupal 7 börjar man redan blicka fram mot ”The Next Generation” nämligen Drupal 8. Det var snarare möjliga förändringar än fakta som presenterades och det poängterades att ingenting kommer att påbörjas på nästa version innan Drupal 7 är helt stabilt och släppt.

I dagsläget är det ca 16 kritiska buggar kvar med en förhoppning om en preliminär release den 15 septemper om man följer en linjär utvecklingskurva. Dries var däremot mer försiktig i sina uttalanden och ingen anhängare av den linjära utvecklingskurvan, utan trodde mer på en realistisk release av Drupal 7 den 15 oktober. Bland nyheterna i Drupal 8 diskuterade Larry ”crell” Garfield två projekt som startats som kallas för ”Plugins” och ”Butler”.

”Plugins” är ett projekt som definierar ett API för hur Drupals interna system och byggstenar kommer vara helt pluggningsbara, dvs att man skall kunna byta ut exempelvis databaslagret mot ett helt annat utan att Drupal i sig skall bli påverkat. Drupal har förvisso redan idag ett ”Abstrakt” databaslager, men inte i närheten av den nivå som det kan vara för att möjliggöra totalt utbytbara komponenter.

”Butler” är ett projekt som tar upp möjligheterna att förbättra Drupals interna arkitektur, där alla super globala variabler och generella metoder som existerar idag byts ut mot en ”Response controller” som behandlar det svar som Drupal skickar tillbaka till det media som utnyttjar webbplatsen. Samt att det introducerar ett nytt koncept angående ”context” där Drupal i bootstrap skapar ett context objekt som innehåller all nödvändig data som annan kod i systemet tar för givet skall finnas med.

För mer information om Butlerprojektet se: http://groups.drupal.org/butler

För mer information om DrupalCon se: http://cph2010.drupal.org

Kristoffer Olsson, Mattias Hensdal, Kjell-Magnus Vike

Jag ser det gång på gång och jag drabbas också av det gång på gång. Företag som betalar för att finnas med i den sponsrade delen av sökmotorerna, men som inte alls utnyttjar kraften i att få besökaren att hitta precis det den letar efter – på ett enda klick.

I helgen satt jag och letade efter mer ingående information om ett resmål som jag ska åka till. Jag googlade resmålet och en mängd betalda länkar dök upp och däribland Solresor.
Annonsen sa ”Solresor – Semester 2010. Passa på att njuta av våra specialkomponerade familjepriser”. Jag klickade på länken och förväntade mig såklart att hamna direkt på mitt resmål, som ju faktiskt var det jag googlade på.

Men icke… Jag hamnade på startsidan… Varför inte låta mig direkt komma till resmålet?
Detta är ett dåligt exempel på hur man använder internetmarknadsföring. Troligtvis har man när annonsen skapades valt att använda samma annons till alla sina resmål, eftersom annonstexten inte innehåller specifikt mitt resmål.

Ett skolboksexempel är istället Reseguiden.se som vid ett test med sökning på t ex ”Prag” ger mig en annons som säger ”Resor till Prag – Hitta resor till Prag. Jämför priser från hundratals resesajter”. Detta klick landar mig direkt på sidan om Prag på Reseguiden.se. Här har man tänkt på mig som besökare och pekar in mig på exakt den sidan som handlar om det jag sökt på.
Detta är ett bra exempel på hur man använder internetmarknadsföring.

Etiketter:kampanjer, marknadsföring

Jag har en vän på Facebook som dog för ett år sedan. Det är en gamal skolkamrat från högstadiet och han var väldigt aktiv på Facebook. En dag började jag sakna honom och gick till hans logg för att se vad som hade hänt. Jag märkte att hans närmaste familj och de vänner som umgicks med honom hade börjat använda hans facebooksida som en kondoliansbok. Det var sorgligt att han hade gått bort men på något sätt var han levande ändå via Facebook. Jag kollade upp hur Facebook hanterar dödsfall och det visar sig att du har tre val. De raderar kontot och allt som varit där, de stänger möjligheten till uppdateringa från dödsdagen eller så stänger de kontot för inloggning och låter vänner uppdatera loggen. Men efter jag fick den information har jag hört att Facebook inte ställer upp och gör detta längre utan låter sidan för en person leva tvärtemot de efterlevandes vilja. Vilket inte är så snygt av Facebook.

När någon dör är det jobbigt att hitta bara de enklaste saker som papper, kreditkort mm. Inloggningsuppgifter till alla konton mm. som en person har är oftast kört. Jag har därför lagt in mina inloggningar på ett ställe där jag vet att mina efterföljande den dagen det blir aktuellt kan hitta inloggning till alla mina digitala konton. Allt för att slippa problem och otäcka upplevelser. Ta tag i dina digitala konton också och ge dina efterlevande möjlighet att hantera dem på ett sätt som de finna lämpligt. Kanske med hjälp av ett digitalt testamente?

Dö i frid men lev medan du lever!

Etiketter:Digitala identiteter, Facebook