Jag ser det gång på gång och jag drabbas också av det gång på gång. Företag som betalar för att finnas med i den sponsrade delen av sökmotorerna, men som inte alls utnyttjar kraften i att få besökaren att hitta precis det den letar efter – på ett enda klick.

I helgen satt jag och letade efter mer ingående information om ett resmål som jag ska åka till. Jag googlade resmålet och en mängd betalda länkar dök upp och däribland Solresor.
Annonsen sa ”Solresor – Semester 2010. Passa på att njuta av våra specialkomponerade familjepriser”. Jag klickade på länken och förväntade mig såklart att hamna direkt på mitt resmål, som ju faktiskt var det jag googlade på.

Men icke… Jag hamnade på startsidan… Varför inte låta mig direkt komma till resmålet?
Detta är ett dåligt exempel på hur man använder internetmarknadsföring. Troligtvis har man när annonsen skapades valt att använda samma annons till alla sina resmål, eftersom annonstexten inte innehåller specifikt mitt resmål.

Ett skolboksexempel är istället Reseguiden.se som vid ett test med sökning på t ex ”Prag” ger mig en annons som säger ”Resor till Prag – Hitta resor till Prag. Jämför priser från hundratals resesajter”. Detta klick landar mig direkt på sidan om Prag på Reseguiden.se. Här har man tänkt på mig som besökare och pekar in mig på exakt den sidan som handlar om det jag sökt på.
Detta är ett bra exempel på hur man använder internetmarknadsföring.

Etiketter:kampanjer, marknadsföring

Jag köpte ett par högtalare för ungefär tio år sedan. Dom var stora, rejäla, bra och flera andra superlativ som fungerar med ”skit” som prefix. För en kille runt 20 var de kort och gott ett bra köp. Nu är killen som köpte dom runt 30 och högtalarna är fortfarande stora och rejäla men de andra superlativen har försvunnit någonstans på vägen. De senaste fem åren har de samlat damm på vinden och endast varit ett irritationsmoment under de fyra gånger jag flyttat och tvingats bära högtalarna från en vind till en annan.

När jag flyttade senast kände jag att det var dags att göra mig av med dom. Jag ställde dom i hallen och tänkte att ”jag lägger ut dom på Blocket i morgon”. Till saken hör att jag flyttade den förste april. Månaderna gick, det blev början på juli och högtalarna stod fortfarande kvar tills jag i förmiddags la upp en annons på Blocket. Som alltid är det bra att ha en text och bild som är på något sätt säljande så jag funderade lite på vem som skulle vilja köpa mina högtalare. Jag valde snabbt bort den hifi-intresserade, den medelålders mannen, kvinnor i alla åldrar samt medelsvensson. Kvar stod jag med mig själv, modell tio år yngre. Jag tittade på högtalarna och konstaterade att jag inte var vid mina sinnens fulla bruk när jag köpte dem utan målade upp min bild av vem som skulle vilja köpa dessa högtalare år 2010. Min tankelek resulterade i följande: ”En kille, runt 20 år, bosatt utanför en medelstor stad, förmodligen semi-rocker utan större krav eller kunskaper på stereoutrustning. Den ska kunna spela musik, inget mer”.

Jag skrev inte någon speciell text, mest teknisk data, pris samt vart man kunde hämta dem. En timme senare, och detta är personligt rekord för mig, ringde en kille och ville kolla på högtalarna. Ytterligare en halvtimme ringde det på dörren och där stod han, killen, runt 20, med svart Jack Daniels-tshirt, långt blonderat hår, truckerkeps, tighta svarta jeans och sneglade lite försiktigt in i min lägenhet. När jag frågade om jag skulle provspela dem svarade han lite kort ”Kan du väl, jag kan inget om sånt här men det är väl bra att höra så de inte bara sprakar”. Tio minuter senare stod jag med hans pengar i handen, han med mina högtalare i bagageutrymmet och alla var nöjda.

Nu tror jag inte att det var min text på Blocket som fick högtalarna sålda så fort men jag är ändå smått nöjd över hur mycket han stämde överens med den person jag målade upp som möjlig köpare. Så visst är det viktigt att ha en målgrupp att rikta sig mot och kanske ännu viktigare att när man bestämmer den låta sig ha lite förutfattade meningar.

Etiketter:analys, blocket, målgrupp

Idag presenterades SCBs erkända majundersökning där ca 6000 personer tillfrågas om hur de avser att rösta. Sedan 1973 då denna mätning startade har det block som ”vunnit” i denna undersökning också vunnit riksdagsvalet i september.

Men är opinionsmätningar fortfarande det bästa sättet att mäta på?  Eller är webbaktiviteten på väg att överträffa dessa opinionsmätningar, då den både kan bli säkrare och gör jobbet själv. Vi vet att när Barack Obama i opinionsmätningar gick om Hillary Clinton för att bli demokraternas kandidat till stundande presidentval så visade Googles sökstatistik samma trend.

Sannolikt kommer webbaktiviteten i framtiden spela mer betydande roll än opinionsmätningar då det också sker i realtid. Men tappar vi bort vissa grupper?  Å andra sidan – hur många väljer att inte svara på SCBs förfrågan och har dessa något gemensamt? 

Kan Google börja med egna opinionsmätningar?  Troligt. Och detta kan i så fall leda till en ökad aktivitet på internet från partierna. Troligt är också att det kan öppna vägar från även mindre partier att nå ut med sitt budskap.

Visste ni att Madame Tussauds finns i New York? Jag trodde att det bara fanns i London. Men nu vet jag att det finns på många ställen. Allt för en liten tweet av @Lyckans i dag. Tweeten bestod av ordet Lysande, en länk och hashtaggen #ozzy. Länken gick till den här filmen på Youtube:

Ja, den är lysande. Den är också klockren marknadsföring för Madame Tussauds i New York. Men också naturligtvis för Ozzy Ossbourns nya album Scream som kommer ut den 22/6 vilket är det primära målet. Videon på YouTube har efter 2 dagar 270 000 visningar och det kommer öka. Kul marknadsföring via sociala medier sprids snabbt!

Etiketter:Youtube

Elektrolux avgående koncernkommunikationsdirektör Lars Göran Johansson är djupt kritisk mot de leverantörer som Electrolux anlitar, enligt Dagens Industri (papperstidningen alltså). ”Vi anlitar några av världens bästa kommunikationsbyråer men de duger ändå inte”, fortsätter Lars Göran Johansson. Det är svårt att inte se att den gode Johansson som nu går vidare till Svenskt Näringsliv har flera poänger. Han pekar bland annat på att reklambyråer enligt hans erfarenhet ofta fokuserar på kreativa lösningar som INTE har en koppling till affärsnytta och ökad försäljning.

Varför står vi då inför en ny situation och nya behov från beställarens sida?  Här är Johansson tydlig, internets starka position i marknadsföringen av idag förändrar helt spelreglerna. Johansson: ”Marknadsföring och försäljning är samma sak. Webben har tvingat fram detta”.

Artikeln ger en spännande utmaning för alla reklambyråer och digitala byråer där ute. Skall vi såsom Johansson menar bli hybridkreatörer för att få full effekt av kundens kampanjer? Jag tror att han har mycket rätt, det som kunder mer och mer kommer att efterlysa är goda ideer som är starka i alla kanaler. Och som driver affärer. En sådan hybridkreatör och hybridbyrå ser jag att Two Communication har alla förutsättningar att bli.

Etiketter:affärsnytta, byråval, Electrolux

Alla webbplatser måste inte vara blå. Bara för att Volvo, SKF och 4000 andra företagswebbplatser domineras av blåa färgtoner så måste ni inte följa deras exempel. Inte ens Volvo följer längre sitt eget exempel, eller i alla fall inte Volvo Cars som faktiskt kryddar sin kampanjyta med budskap i ett flertal färger. 

I samma tankebanor tänkte också vi när Björn Elfgren på Baker Tilly kom till oss och ville marknadsföra deras revisionsbyrå. Tillsammans med Björn gick vi igenom alla konkurrenter på marknaden och visst fanns det ett enstaka stänk av färg på sina håll, men mest av allt var det blått och grått. Måste verkligen en revisor vara grå? Nej inte alls tyckte Björn och vi höll med, så nu togs ett designmaner fram med alla de färger som känns oväntade att förknippa med en revisor: rosa, turkos, cerise, ljusgrön etc. Tillsammans med payoffen ”en roligare revisor” hade vi tillsammans med kunden tagit fram ett koncept som burit frukt väldigt väl. Idag vet hela Värmland (nästan) att en revisor både kan vara rosa & rolig OCH en jäkel på bokslut, bokföring och avancerad skatterådgivning. Vill du lära dig av en rosa revisor, följ gärna Baker Tillys Twitterflöden: bra tips och viktiga datum .

Så mitt råd till dig som företagare är om du censurerar dig i onödan och följer John alldeles i onödan, när du skulle kunna ta din kommunikation till en ny nivå genom att faktiskt tänka nytt.

Etiketter:design, nytänkande, rosa, Twitter