business

Vad händer när en tidning börjar ta betalt på webben?

Anders Tufvesson 25 september 2013

Den 20:e augusti 2013 (v.  34) började NWT ta betalt för det mesta innehållet på nwt.se. Hur gick det med antal unika besökare (webbläsare)? Vad är vi beredda att betala för innehåll på webben? NWT´s agerande skapade många frågor och än efter 3-4 veckor finns inte alla svar. Men det finns en trend. Innan vi går in på ren statistik vill jag bara ta en fundering på vad som händer om ett företag som producerar en tjänst skall göra om de inte kan tjäna pengar på sin tjänst?

Fram till för 15-20 år sedan när en tidning bara fanns i pappersform tjänade tidningen pengar på lösnummer, prenumeration och annonser i olika former. Det enda sättet att läsa tidningen gratis var att gå till biblioteket eller läsa en tidning som någon annan hade betalt för. När de första tidningarna startade upp var lösningen att sälja bannerannonser och på så sätt ta betalt för innehållet. Det är tyvärr svårt att gå runt på den typen av betalningsmodell om du inte har en stor webbplats med många besökare. Framför att ger det inte den intäkten som prenumerationer och lösnummerförsäljningen gav. Sedan har det också visat sig att många användare (upp till 20% enligt Internetworld) använder diverse olika metoder för att blockera banners och annonser. Hur skall en tidning då ta betalt? Problemet är att tillräckligt många tror att bra journalistik skall/bör vara gratis.

Vad hände då? Hur har utvecklingen sett ut? På Kia Index får vi hjälp med statistik. Jag har tittat på nwt.se, vf.se och na.se för att se om vi 3-4 veckor senare kan se någon trend. Den sistnämnda är med för att få en oberoende webbplats att jämföra med. NWT är den enda av de tre som infört betaltjänst.

Skärmavbild 2013-09-24 kl. 16.34.11

Den gröna linjen visar upp na.se. Som ni kan ske har det inte skett någon större förändring. Vecka 32 var na.se nästa lika stor sett till antal unika webbläsare som nwt.se. Vecka 33 började NWT kommunicera att de under vecka 34 komer börja ta betalt för nwt.se och att du var tvungen att bli prenumerant. Vecka 34 minskar trafiken till nwt.se och vecka 36 är vf.se (98 784 unika) större än nwt.se (96 073). Vecka 37 fortsätter nwt.se att minska men samtidigt gör vf.se också en dykning. Na.se ökar däremot. Kan det vara så att ”folk” tror att även vf.se är en betalsajt? Det skall bli spännande att se.

Andra jämförelser jag har gjort är om det skiljer något år från år? Jag har jämfört 2012 med 2013 för de tre tidningarna.

Skärmavbild 2013-09-24 kl. 16.41.11

Fram till vecka 34 hade NWT fler unika webbläsare än året innan. Vecka 35 var det lika och sedan har 2013 år siffror tappat mot 2012.

Skärmavbild 2013-09-24 kl. 16.44.07

Värmlands Folkblad har haft högre siffror alla veckor i vår jämförelse men vecka 37 ökade siffrorna 2012 men minskade 2013. Är det en NWT-effekt vi ser?

Skärmavbild 2013-09-24 kl. 16.45.35

Vår referenswebb, Nerikes Allehanda visar upp en liknade kurva 2013 och 2012 med den skillnaden att besökarantalet har ökat från 2012.

Som slutkommentar vill jag också ta med att jag enbart tittar på unika webbläsare och inte totalekonomi. Endast NWT kan svara på om de har fått nya prenumeranter tack vare sin stängning av webbplatsen och att tappet av besökare vägs upp av mer pengar från betalade läsare. Personligen hoppas jag det, för bra innehåll från duktiga journalister borde betala sig. Men hittills har det visat sig att ett införande av betaltjänster minskar antal besökare på en webbplats. Det skall bli spännande att se hur det utvecklar sig. Men på något vis måste tidningarna/webbplatser som vill förmedla  nyheter på något vis hitta en betalningsmodell som läsarna är villiga att betala. Jag tror att det kommer bli väldigt svårt att konkurrera med nyheter på en global nivå eller ens på Sverige-nivå, men på det lokala planet finns alltid ett behov och där finns färre naturliga aktörer. Utmaningen blir att leverera en tjänst som vi vill betala för digitalt. Jag får ofta frågan vad som skulle vara lösningen och jag tror att enbart ta betalt för den tjänst en tidning levererar idag inte är den enda lösningen utan de måste förändra sin tjänst så den blir ändå mer lokal. Kanske bredda med andra som tillför innehåll än anställda journalister? Vad jag vet är att webben nu har lämnat tonåren bakom sig och är en hungrig 23-åring och det är dags att ta nästa steg!

 

PS.
Jag läser helst min NWT i pappersform vid frukostbordet hur digital jag än är i andra sammanhang för jag gillar prasslet från tidningen och enkelheten att bläddra. Sedan får jag och min fru får varsin del när vi äter frukost samtidigt. Självklart är min del den med sport och serier. :)
DS.

 

25 september 2013 |

6 Kommentarer

  1. Kommentar av Robban den 25 september 2013 kl: 13:21
    Robban skriver:

    Vi har en digital prenumeration på NWT som vi använder på alla våra iPads och iPhones och kan även vi således läsa den samtidigt om vi så vill, dessutom slipper vi slänga en kubikmeter papper extra per vecka och få trycksvärta på frukostosten.
    Digital life! :)

  2. Kommentar av Rikard den 25 september 2013 kl: 15:48
    Rikard skriver:

    Jag har prenumererat på NWT i 25 år och hoppades att deras upphaussade omläggning i augusti skulle vara en sant digital revolution av deras tjänster. Att jag skulle kunna säga upp min genom åren något trassliga relation med Tidningstjänst. Att det skulle släppas välfungerande digitala tjänster. Att det inte bara handlade om att få in mer pengar genom att ta betalt för webben. Jag blev grymt besviken. Dåligt testade system, uppstartproblem, barnsjukdomar och en tafflig PDF-visare är vad det blev. Feedly och Ekots RSS-flöde ger mig i all sin enkelhet en bättre läsupplevelse – men saknar förstås mycket av det lokala materialet.

    Ge mig en bra digital tjänst (det är inte bra för kundrelationen att jag svär varje gång de lägger en artikel över mittuppslaget så att jag måste bläddra fram och tillbaka mellan sidorna på plattan för att läsa alla delar) så kanske det blir 25 år till. Just nu känns det inte så.

  3. Kommentar av R den 26 september 2013 kl: 13:31
    R skriver:

    na.se och nwt.se är delvis konkurrenter, i och med att båda täcker t.ex. Karlskoga (som ligger i Värmlands landskap och Örebro län, tillika är näst största tätort i båda). Nwt.se’s betalvägg kan alltså ha påverkat siffrorna för na.se som i undersökningen var tänkt vara en kontroll/oberoende webbplats.

  4. Kommentar av Anders Tufvesson den 08 oktober 2013 kl: 6:57
    Anders Tufvesson skriver:

    Det stämmer som du säger R. Men jag ser inte något i siffrorna som bevisar att så skulle vara fallet. Men nästa gång jag tittar på detta så får jag ta med en tidning till. Tack för att du påpekade det.

  5. Kommentar av Anders Tufvesson den 08 oktober 2013 kl: 6:58
    Anders Tufvesson skriver:

    Då återstår bara att ha tillräckligt med iPads då. Tyvärr har jag bara en. :)

  6. Pingback av NWT och VF – Vem är störst på webben? | Business by web den 07 augusti 2014 kl: 10:02
    NWT och VF – Vem är störst på webben? | Business by web skriver:

    […] i Värmland är Värmlands Folkblad. Vi har tidigare bevakat detta på bloggen i inlägget ”Vad händer när en tidning börjar ta betalt på webben?”. Idag läst jag ett inlägg på Facebook där det finns en bild från pappersversionen av […]

Tyck till! :)

Din del och tryckta telefonkataloger?

Anders Tufvesson 21 juni 2011

I veckan som gick damp den ned i brevlåda. Som jag har längtat! Äntligen kom Din del, katalogen som ger mig mening i tillvaron.

Som ni förstår är jag ironisk. Jag blir ledsen när jag tänker på alla träd som har dött för att jag skall ha nöjet ett bära Din del från brevlådan till pappersåtervinningen. Men meningen med Din del kanske är att komma med i bloggposter som denna?

Hur avbeställer jag nästa års Din del? Jag hittar inte någon funktion på dindel.se. Jag skulle kunna skicka in ett e-postmeddelande. Kanske gör det. Får se…

21 juni 2011 |

11 Kommentarer

  1. Kommentar av Carl-Fredrik Herö den 25 juni 2011 kl: 13:30
    Carl-Fredrik Herö skriver:

    Det här inlägget fick mig att få fingret ur och faktiskt försöka avsäga mig katalogen. Skickade detta till kontakt@dindel.se:

    Hej!

    Jag vill inte att ni skickar ut er katalog till mig längre. Min adress är:

    Carl-Fredrik Herö
    Norra Allén 18C
    654 61 Karlstad

    Tack på förhand!

    // Carl-Fredrik

    och fick till svar:

    Hej

    Tack för ert mail!

    Katalogen DinDel delas ut som samhällsinformation och kan därför inte avbeställas.

    Trevlig Midsommar!

    =====================

    Samhällsinformation my ass.

  2. Kommentar av Anders Tufvesson den 27 juni 2011 kl: 7:07
    Anders Tufvesson skriver:

    Bra försök Carl-Fredrik. Biten med samhällsinformation var kul. :)

  3. Kommentar av Eliasson den 06 september 2011 kl: 18:41
    Eliasson skriver:

    Var vänder man sig för att lägga till ett namn i katalogen Del Leksand

  4. Kommentar av Anders Tufvesson den 07 september 2011 kl: 7:12
    Anders Tufvesson skriver:

    Tyvärr har jag ingen aning Eliasson. Mitt råd är att lägga pengarna någon annanstans.

  5. Kommentar av Jimbo den 09 december 2011 kl: 23:05
    Jimbo skriver:

    Faktiskt så änvänds den mer än man tror. Såg en SIFO mätning där 1/3 del av befolkningen använder den flera ggr i månaden. Mellan ålders kategorin: 30-80 åringar. Höll på att hoppa av stolen men ta mig fan det stämde… ” den gröne” lever …

  6. Kommentar av Robin den 07 september 2013 kl: 12:38
    Robin skriver:

    Vilket trams. Hur mycket energi går åt till att driva alla meningslösa bloggar.

  7. Kommentar av Vivi jensen den 03 oktober 2014 kl: 11:11
    Vivi jensen skriver:

    det borde vara frivilligt jag önskar inte at få den katalog som jag slänger rätt ner i soptunnan Spara dom träden

  8. Kommentar av Johan johansson den 13 november 2014 kl: 22:03
    Johan johansson skriver:

    Hej! Jag vill klaga lite på eran senaste upplaga av telefonkatalogen! (Strömsund) ni har ej uppgraderat den på ett tag! T.e.x. ”Den lilla kiosken i hammerdal” (det finns ingen kiosk i hammerdal längre) eller ett annat exempel ”mickys resturang pizzeria AB” (det finns inget som heter så längre…)

  9. Kommentar av Nässén Ulf den 31 mars 2015 kl: 20:28
    Nässén Ulf skriver:

    Mitt ,mobilnr är 0708678150
    Ulf Nässen Ledarutveckling 013 10 04 35 är avslutat för länge sedan.

  10. Kommentar av Karin Persson den 24 november 2015 kl: 11:48
    Karin Persson skriver:

    Telefonnumret 0761 82 87 36 har upphört. Mitt tel. Nr. är 0739 37 20 09. Tack. Karin Persson

  11. Kommentar av Lillian Lindblad Selin den 20 april 2017 kl: 15:04
    Lillian Lindblad Selin skriver:

    I telefonkatalogen ”Din Del” för 2017 Har man UTAN ATT FRÅGA MIG bytt ut mitt
    018- nr och I STÄLLET satt dit mitt mobilnummer!
    VET SKÄMS!!!

Tyck till! :)

Kreativ reklam på skånska

Sofia Håkansson 01 november 2010

För ett tag sen fick jag ett roligt mms från en kompis i Stockholm när hon precis skulle iväg på semester. Norwegians reklam var på skånska. Kul, tyckte jag som har halva släkten nere i Skåne. Det handlade tydligen om Norwegians nystartade linjen Malmö-Stockholm. Det kallar jag kreativ reklam.

Etiketter:,

01 november 2010 |

0 Kommentar

   Inga kommentarer än... Bli den första!

Tyck till! :)

Rörlig annons i en papperstidning!

Anders Tufvesson 29 september 2010

Fick en länk skickad till mig som var från tidningen Resume. Normalt sett är det inte en webbplats jag höjer till skyarna direkt för de är så ”traditionell reklam”. De försök de gör inom webb är mest baserad på kampanjer mm. Inte helheten med digital media, men det är en annan historia. Fast den här artikeln är det lysande undantaget. Artikeln handlar om en rörlig annons i en papperstidning. Det är ett belgiskt försäkringsbolag som ville ha en iPhone-app som skulle användas på av dem som var inblandad i en olycka.  Annonsen bygger på att du först skall ladda ned iPhone-appen och sedan lägga den i ett utrymme i tidningen. Se filmen:

Fullkomligt lysande!

Du kan läsa Resumes artikel här.

Etiketter:

29 september 2010 |

2 Kommentarer

  1. Kommentar av Gunnar Bark den 29 september 2010 kl: 8:29
    Gunnar Bark skriver:

    Kul och imponerande.

  2. Kommentar av Anders T den 29 september 2010 kl: 8:31
    Anders T skriver:

    Visst är det. Ibland blir jag verkligen överraskad och det känns otroligt skönt!

Tyck till! :)

Reklamen du minns

Sofia Håkansson 03 september 2010

Just nu kör resebolagen stenhårt med tv-reklam för att locka oss att satsa på solresor i vinter. I regel skiljer sig inte reklamsnuttarna speciellt mycket åt; en liten glad musiksnutt i bakgrunden, glada människor som slänger sig ut i havet eller hotellpoolen och payoff som ”dagarna du minns”, ”bo bättre” och ”välkommen till friheten”. Själv är jag ingen slavisk följeslagare av reklamfilmer utan byter hellre kanal när det är dags för reklam. Tills nu…

I ett pressmeddelande 27/8 från Fritidsresor skriver Fritidsresor att deras försäljning av resor till Thailand har ökat med 36 % sedan de började visa sin senaste reklamfilm (jämfört med samma period föregående år). Jag ska ärligt säga att den är bra, för till och med en tv-reklamtrött person som jag byter INTE längre kanal när Fritidsresors tv-reklam visas. Svaret är enkelt: Mads Mikkelsen.

Genom att lägga till en liten detalj i sin vanliga repertoar i reklamfilmen har Fritidsresor ökat sin reseförsäljning till Thailand och förmodligen inom kort tjänat igen hela reklaminvesteringen. Dessutom har de skapat en rejäl snackis runtom i sociala medier, vilket är oerhört viktigt i dagens mediebrus.

Jag tycker att det ska bli spännande att se vad konkurrenterna svarar med framöver. Kanske Alexander Skarsgård på skidsemester i Sälen i vinter?

Etiketter:,

03 september 2010 |

0 Kommentar

   Inga kommentarer än... Bli den första!

Tyck till! :)

Landa besökaren på rätt sida på din webbplats

Victoria Lindblom 01 september 2010

Jag ser det gång på gång och jag drabbas också av det gång på gång. Företag som betalar för att finnas med i den sponsrade delen av sökmotorerna, men som inte alls utnyttjar kraften i att få besökaren att hitta precis det den letar efter – på ett enda klick.

I helgen satt jag och letade efter mer ingående information om ett resmål som jag ska åka till. Jag googlade resmålet och en mängd betalda länkar dök upp och däribland Solresor.
Annonsen sa ”Solresor – Semester 2010. Passa på att njuta av våra specialkomponerade familjepriser”. Jag klickade på länken och förväntade mig såklart att hamna direkt på mitt resmål, som ju faktiskt var det jag googlade på.

Men icke… Jag hamnade på startsidan… Varför inte låta mig direkt komma till resmålet?
Detta är ett dåligt exempel på hur man använder internetmarknadsföring. Troligtvis har man när annonsen skapades valt att använda samma annons till alla sina resmål, eftersom annonstexten inte innehåller specifikt mitt resmål.

Ett skolboksexempel är istället Reseguiden.se som vid ett test med sökning på t ex ”Prag” ger mig en annons som säger ”Resor till Prag – Hitta resor till Prag. Jämför priser från hundratals resesajter”. Detta klick landar mig direkt på sidan om Prag på Reseguiden.se. Här har man tänkt på mig som besökare och pekar in mig på exakt den sidan som handlar om det jag sökt på.
Detta är ett bra exempel på hur man använder internetmarknadsföring.

Etiketter:,

01 september 2010 |

0 Kommentar

   Inga kommentarer än... Bli den första!

Tyck till! :)