Akriv för september, 2010

Rörlig annons i en papperstidning!

onsdag, september 29th, 2010

Fick en länk skickad till mig som var från tidningen Resume. Normalt sett är det inte en webbplats jag höjer till skyarna direkt för de är så ”traditionell reklam”. De försök de gör inom webb är mest baserad på kampanjer mm. Inte helheten med digital media, men det är en annan historia. Fast den här artikeln är det lysande undantaget. Artikeln handlar om en rörlig annons i en papperstidning. Det är ett belgiskt försäkringsbolag som ville ha en iPhone-app som skulle användas på av dem som var inblandad i en olycka.  Annonsen bygger på att du först skall ladda ned iPhone-appen och sedan lägga den i ett utrymme i tidningen. Se filmen:

Fullkomligt lysande!

Du kan läsa Resumes artikel här.

Google Realtime Search

tisdag, september 28th, 2010

Google lanserar många nya tjänster nu. För ett tag sedan var det Google Instant Search och för ett tag sedan släppte Google sin realtidssökning. I dagsläget är det Twitter som indexeras och läggs ut. För att nå Google Realtime går ni antingen till Google.se/realtime eller väljer mer i toppnavigeringen på Google och väljer ”Uppdateringar”. Se bild:

När du söker kommer de senaste Tweetsen upp och sedan uppdaterar sig sökning ”av sig själv”, dvs. automatiskt.

Min uppfattning av tjänsten hittills är att den bjuder på bätter historik och snabbare uppdatering än Twitters egen söktjänst och den som finns på Twingly. Bra jobbat Google! Men det vore kul om ni kunde ta med Facebook och deras sidor som är publika.

Molnet och mobil plattform ändrar spelplanen

onsdag, september 22nd, 2010

Nike har kommit med en ny träningsapplikation för iPhone, Nike+. Till applikationen finns det givetvis också en community där du kan spara dina träningsdata.

Detta är i sig ingen nyhet, alla tillverkare av träningsklockor har en webbplats med funktioner för att spara, sortera, analysera och dela träningsdata. Det som är intressant nu är dels att det är Nike som lanserar applikationen. Nike har som vi alla vet sina rötter i sportsko-branschen och har aldrig varit stora inom klockor och GPS:er.

Men Nike behöver inte denna kunskap nu när iPhone finns som mobil plattform, det räcker med att Nike fokuserar sig på hur man vill använda programmet samt hur man vill uppleva den tillhörande community:n. Detta är något som Nike dessutom gör mycket bra.

Förutom att Nike nu entrar en ny del av sportbranschen gör man det dessutom med nya spelregler. Medan konkurrenter som Suunto, Garmin och Pulsar lägger en massa pengar på utveckling av nya klockor, fokuserar Nike enbart på mjukvaran och upplevelsen, till en bråkdel av kostnaden.

Resultatet blir att konsumenten kan välja på att köpa en klassisk träningsklocka, med ett användargränssnitt som inte alltid är helt intuitivt, för ca 3 000 – 4 000 kr eller en applikation till telefonen för 15 kr!

Visst, det finns fler funktioner i de dyra klockorna, bl.a. en mer exakt GPS samt pulsgivare. Prisskillnaden är dock enorm och de grundläggande funktionerna finns i båda alternativen.
Det billigare alternativet är det dessutom både enklare och snyggare!

Korrekturläs alltid dina webbtexter

fredag, september 17th, 2010

Val, val, val. Det är det enda som existerar just nu i media. Jag röstade igår och nu känns det som om all valrapportering bara rinner av direkt. Dags att fokusera på annat.

Dåligt skrivna webbtexter är ett återkommande irritationsmoment i min vardag. E-postmarknadsföring i all ära, men vart tar krav på korrekt målgruppsanpassat språk vägen?

Vi har en god nyhet för dig. Nu har du möjligheten att titta på över 4500 kanaler av HD kvalitet över världen! Från din dator direkt från internet.

Vårt Live Stream Direct visar dig HD kanaler i din dator! 24 timmar om dygnet. Med ett ord – glöm dina nuvarande Digi TVs månadsräkningar. Behövs inte göda tjänsteleverantörer som erbjuder oförskämt lite kanaler med HD kvalitet.

På vebsidan hittar du också undervisningen hur sätter man med TVn, Digital Video Recorder att rekorda TV streamer och mycket mer spännande. 

Förstör inte språket – korrekturläs

När jag ser sådana här texter från företag dör en liten bit av mitt copyhjärta. Vad gör ni med språket?! Jo, ni förstör det!!! Och hur kan man som företagare godkänna och stå bakom dessa texter med uppenbara felstavningar, konstiga slanguttryck och felaktig meningbyggnad. Det förstår inte jag.

Därför vill jag starkt rekommendera korrekturläsning. Låt någon annan läsa din text innan du skickar iväg ditt erbjudande via e-post till potentiella kunder. Alla blir vi blinda för våra egna texter, oavsett hur duktiga vi är på att uttrycka oss. En säljtext med stavfel och konstiga formuleringar kan kosta företaget massvis med pengar i uteblivna affärer och irriterade kunder.

Google Instant Search

måndag, september 13th, 2010

Förra veckan lanserades Google Instant Search, det vill säga sökning i realtid. När du börjar skriva en sökning visas sökresultatet löpande för dig. Jag menar naturligtvis inte det som under lång tid har dykt upp på exempelvis google.se där en ruta kommer fram under sökfältet med förslag, nej Google Instant Serach visar hela resultatlistan med sponsrade länkar och allt! Just nu fungerar det bara på google.com men säkert får vi se det på svenska google.se inom kort.

Säg att jag skall söka efter ”lastbilar till salu”. När jag börjar skriva och kommer till ”la” visas:

Lady Gaga dyker snyggt och fint upp på en lastbilssökning. Fast just nu är hon nummer ett på ”la”. När vi skriver vidare ändras sökresultatet löpande vid varje tangenttryckning. När vi kommer till ”last” får vi upp Last.fm:

När vi ha kommit till ”lastbil” börjar det bli intressant. Tänk om ditt företag ligger nummer ett på ordet ”lastbilar” men inte på ”lastbil”. Då är risken stor att en besökare i det här läget stoppar sökningen efter ”lastbilar till salu” för att hon har fått ett relevant sökresultat. Dvs. med Google Instant Search kommer vi se mer fokus på singularis-sökningar än plural. Med andra ord är kommer det bli bättre att ligga etta på ”lastbil” än ”lastbilar”. Det andra om kommer hända är att utrymmet under sökrutan minskar. Det kommer finnas mindre plats för organiskt resultat innan vi bestämmer oss. Se exemplet nedan med en sökning som kommer bli ”Volvo V60″:

Här tar först rutan plats, sedan en sponsrad länk. Fört därefter kommer första organiska resultatet. Tänk om det finns tre sponrade länkar i toppen? Då blir det inte många organiska länkar kvar.

Sedan kommer det nog bli segt att jobba med Google Instant Search via dåliga mobiltelefonuppkopplingar. Kommer den hinna med, eller kommer tjänsten vara så smart att den känner av uppkopplingsfart? Många frågor finns kvar men helt klart kommer det ställas andra krav när en nyckelordsanalys skall göras. Singularis är bättre än plural är en effekt av nya Google Instant Serach. Så det är dags att fundera på om ni ligger bäst till på lastbil eller lastbilar (eller vilka ord ni nu har)?

Det som kommer att bli viktigt är att analysera vilken trafik som kommer från sökmotorer och vilka ord som ger en bra konvertering. Vi kommer i ett senare blogginlägg ta upp den tråden.

Snälla sökmotorkonsulter hjälper min kund!

onsdag, september 8th, 2010

En av mina kunder får löpande en så kallad rankingrapport från ett företag som jobbar med sökmotoroptimering. Låt oss kalla sökmotorföretaget Nejnej för att inte hänga ut någon. En rankingrapport är en rapport som visar utvalda sökord för kunden och hur deras position är på dessa ord. Varje gång min kund för en rapport från Nejnej skickar kunden vidare rapporten till mig med en smiley. Så här ser rapporten ut:

Som ni märker har jag bytt ut sökorden i första kolumnen mot en siffra för det är inte intressant i detta läge att veta vad det är för ord. Kolumn två är ur många sökningar som är estimerade i Google för sökordet. Kolumn tre är positionen för sökordet när Nejnej började skicka rapporten. Sista kolumnen är hur ordet ligger till när rapporten skapades. Den här är ifrån 7 september 2010, dvs nästa dagsfärsk.

Vad är problemen med rapporten? För det fösta är alla ord relevanta för kunden, förutom ord 2 som inte är relevant av olika skäl och är alltså inte ett ord som prioriteras. När ni sedan läser vidare inser ni säkert att det ser riktigt bra ut. De flesta ord ligger i topp. förutom 13, 14 och 16. Nejnej tycker att de orden inte har någon trafik men det stämmer inte. För det första ligger ord 13 tvåa i Google, ord 14 ligger etta och ord 16 ligger etta och tvåa. Det är med andra ord fel i rapporten. Nejnej försöker övertyga kunden att de inte ligger med N/A fast en sökning i google.se ger svaret att de ligger i topp. Aj aj Nejnej! Vi vet också att orden ger trafik vilket Nejnej inte tycker.

Får ni rankingrapporter skickade till er i syfte att bli kund hos ett sökmotoroptimeringsföretag bör ni fundera på om det är rätt ord och sedan testa om rapporten verkligen stämmer. Sedan kan jag konstatera ett en väl genomför sökmotoroptimering på en webbplats ger resultat. Just den här kunden gick ifrån osynlig på sina 331 viktigaste ord till 127 förstaplaceringar på ca 2 år.

Hörde jag ett Ping?

måndag, september 6th, 2010

Nej, jag är inte säker på att jag hörde ett ”Ping”, även om Apple vill få mig att använda deras senaste funktion, ”Ping” som nu finns  i iTunes.

Ping är en funktion för att ta den ”socialawebben” till iTunes, där vi förväntas följa våra kompisar och idoler och se vad de lyssnar på. Tanken är väl god, men knappast ny.

Vi följer redan idag idoler och kompisar via Twitter och Facebook och för inte länge sedan lanserade Spotify en liknande tjänst.

Så jag är övertygad, vi behöver inte Ping nu.

Men kan inte Ping konkurrera ut någon av de andra tjänsterna då? Apple’s iTunes har ju en enorm spridning och iTunes Store säljer ju mer och mer för var dag som går.

Jag är skeptisk, och anledningarna till detta är många. En av anledningarna till att använda Ping är att du skall dela med dig information om vilken musikstil du har, men saken är den att det som Ping anser vara din musikstil är endast det som du köpt i iTunes Store! Så om du har laddat in dina CD-skivor i iTunes så kommer dessa inte visas när dina kompisar vill kika på din spellista.

En annan stor nackdel med Ping jämfört med Spotify är att om jag ser en kompis spellista som jag tycker verkar vara bra, kan jag ju inte lyssna på den om jag inte redan äger alla låtarna eller köper låtarna. Apples affärsmodell går helt enkelt stick-i-stäv med den nya funktionen. En sådan funktion kräver Spotify’s affärsmodell där alla kan lyssna på all musik.

Reklamen du minns

fredag, september 3rd, 2010

Just nu kör resebolagen stenhårt med tv-reklam för att locka oss att satsa på solresor i vinter. I regel skiljer sig inte reklamsnuttarna speciellt mycket åt; en liten glad musiksnutt i bakgrunden, glada människor som slänger sig ut i havet eller hotellpoolen och payoff som ”dagarna du minns”, ”bo bättre” och ”välkommen till friheten”. Själv är jag ingen slavisk följeslagare av reklamfilmer utan byter hellre kanal när det är dags för reklam. Tills nu…

I ett pressmeddelande 27/8 från Fritidsresor skriver Fritidsresor att deras försäljning av resor till Thailand har ökat med 36 % sedan de började visa sin senaste reklamfilm (jämfört med samma period föregående år). Jag ska ärligt säga att den är bra, för till och med en tv-reklamtrött person som jag byter INTE längre kanal när Fritidsresors tv-reklam visas. Svaret är enkelt: Mads Mikkelsen.

Genom att lägga till en liten detalj i sin vanliga repertoar i reklamfilmen har Fritidsresor ökat sin reseförsäljning till Thailand och förmodligen inom kort tjänat igen hela reklaminvesteringen. Dessutom har de skapat en rejäl snackis runtom i sociala medier, vilket är oerhört viktigt i dagens mediebrus.

Jag tycker att det ska bli spännande att se vad konkurrenterna svarar med framöver. Kanske Alexander Skarsgård på skidsemester i Sälen i vinter?

Viral marknadsföring när den är riktigt bra

torsdag, september 2nd, 2010

Ibland dyker det upp kampanjer som sticker ut. Oftast kommer de från företag man inte riktigt förväntar sig skall göra en kampanj som har ”det”. Under dagen har en länk till en YouTube-film skickats fram och tillbaka över internet. Det är egentligen inget speciellt med filmen, i vilken en jägare bli överraskad av en björn, mer än att den ger tittaren ett val. Vill man skjuta björnen eller inte. Låter det konstigt? Det är det, på sitt sätt.

Jag tänker inte säga något mer vad kampanjen handlar om utan låter er upptäcka den på egen hand, för det är ändå så virala kampanjer får sin kraft. Du ser något, du gillar det och du sprider det.

Men innan ni klickar på länken tänkte jag ge er några ord på vägen. Kiss, disguise och Tipp-Ex. Klicka på länken nu.

Gå till YouTube och se filmen

DrupalCon Köpenhamn

torsdag, september 2nd, 2010

Alla deltagare under drupalcon köpenhamn
TWO har varit i Köpenhamn och deltagit i DrupalCon, en årlig konferens som drar stor uppmärksamhet inom Drupalvärlden. Syftet med besöket var att insupa inspiration och kunskap för att stärka TWO:s position som en aktiv Drupalleverantör.

Första dagen kickade igång med en keynote som hölls av Dries Buyart – ”Founder and project lead” för Drupalprojektet. Keynoten handlade huvudsakligen om visioner och framtiden för Drupal samt en liten tillbakablick i hur Drupal har utvecklats och vuxit fram genom åren. Dries pratade också om framtidsvisioner för Drupal och vart Drupal står år 2020, både som plattform och communy. Han tog också upp problemet med den växtvärk som kommer att uppstå och syftade bl.a. på de tiotusentals moduler som kommer att finnas år 2020 om tillväxttakten fortsätter i samma fart som i dag.

I dag finns ca 6.000 moduler och 2020 kommer det troligtvis att finnas ca 60.000 moduler. Detta kommer att bli ett stort problem i Drupals framtid, och ett problem som vi redan i dag kan se då det finns mängder av moduler som försöker lösa i stort sett ett och samma problem. Dries gav exempel på ca 30 moduler för att lösa ”Bildspel” på en webbplats, en ganska vanligt förekommande funktion på webben, och där alla har sina för- och nackdelar.

Det Dries ser som ett viktigt steg i rätt riktning, för att få styr på tillväxtproblemet, är att förbättra kommunikation i Drupals community. Han hade nästan bara positiva framtidsutsikter för Drupal, men stannade även upp och gav oss en nulägesrapport.

Idag

Drupal utgör idag ca en procent av de webbplatser som finns på Internet, vilket företaget Aquia har sammanställt genom att utveckla en egen webbcrawler för att leta upp nyckeldata och sammanställa detta. Forstätter tillväxten i samma takt som i dag kommer Drupal ha ca tio procent av webbplatserna på Internet.

Det stora broadcastingbolaget Turner Broadcasting har under året standardiserat sin webbplattform och kommer att släppa många av dessa webbplatser på Drupal. Kanske kommer vi att se företag som CNN flytta hela sin webbplattform till Drupal.

Framtiden

Även om huvudinriktningen för DrupalCon var Drupal 7 börjar man redan blicka fram mot ”The Next Generation” nämligen Drupal 8. Det var snarare möjliga förändringar än fakta som presenterades och det poängterades att ingenting kommer att påbörjas på nästa version innan Drupal 7 är helt stabilt och släppt.

I dagsläget är det ca 16 kritiska buggar kvar med en förhoppning om en preliminär release den 15 septemper om man följer en linjär utvecklingskurva. Dries var däremot mer försiktig i sina uttalanden och ingen anhängare av den linjära utvecklingskurvan, utan trodde mer på en realistisk release av Drupal 7 den 15 oktober. Bland nyheterna i Drupal 8 diskuterade Larry ”crell” Garfield två projekt som startats som kallas för ”Plugins” och ”Butler”.

”Plugins” är ett projekt som definierar ett API för hur Drupals interna system och byggstenar kommer vara helt pluggningsbara, dvs att man skall kunna byta ut exempelvis databaslagret mot ett helt annat utan att Drupal i sig skall bli påverkat. Drupal har förvisso redan idag ett ”Abstrakt” databaslager, men inte i närheten av den nivå som det kan vara för att möjliggöra totalt utbytbara komponenter.

”Butler” är ett projekt som tar upp möjligheterna att förbättra Drupals interna arkitektur, där alla super globala variabler och generella metoder som existerar idag byts ut mot en ”Response controller” som behandlar det svar som Drupal skickar tillbaka till det media som utnyttjar webbplatsen. Samt att det introducerar ett nytt koncept angående ”context” där Drupal i bootstrap skapar ett context objekt som innehåller all nödvändig data som annan kod i systemet tar för givet skall finnas med.

För mer information om Butlerprojektet se: http://groups.drupal.org/butler

För mer information om DrupalCon se: http://cph2010.drupal.org

Kristoffer Olsson, Mattias Hensdal, Kjell-Magnus Vike